Dopo aver fatto un recap importante con Lo stato della SEO nel 2022 (anche nel 2023 ovviamente i concetti sono gli stessi), SearchEngineLand fa una lista dei punti da seguire per quanto riguarda alcune ottimizzazioni tecniche.
- collegare il nuovo GA4 rispetto al classico Universal Analytics (vedi Google Analytics e GDPR): ma no, a parte la questione "Garante della Privacy" (irregolarità nella raccolta dati di Google Analytics, passando per server americani... Certo, lo usano comunque milioni di siti web al mondo, non è questo il problema) il vero problema è un altro, ovvero che dal 1 luglio 2023 Google ha deciso che il vecchio Universal Analytics cesserà di valere e sarà obbligatorio il passaggio a Google Analytics 4 (oppure cambiare tool): vale a dire che possiamo prepararci già ora alla transizione, senza trovarci con l'acqua alla gola il 1 luglio 2023
- Core Web Vitals: ne abbiamo già parlato, così come le nuove metriche di Page Speed Insights: velocità di caricamento, stabilitò visuale ecc, quindi i consigli generali vanno dall'ottimizzazione delle immagini a scelte come un server decente (la qualità si paga 😄), scelta di temi leggeri e a seconda del caso specifico, le varie ottimizzazioni tecniche possibili
- rimuovere catene di redirect: di questo ne avevamo parlato in dettaglio qui: URL: l'unico aspetto SEO da non cambiare (quasi) mai; infatti collegarsi ad una pagina A la quale si collega alla pagina B e magari la pagina B si collega alla pagina C, è meno efficiente che collegarsi subito alla pagina di destinazione corretta (quindi aggiustare questo link)
- aggiustare link target: a parte alcune scelte soggettive e che possono dipendere dal caso specifico, il consiglio generale è questo:
- target="_blank" (ovvero link in una seconda scheda): quando apriamo un altro sito web (altrimenti il nostro utente termina la sessione andando via dal nostro sito), oppure in alcuni casi specifici es. pagina prodotto che rimanda ad un articolo di approfondimento (per capirci: da articolo a prodotto ci va bene, da prodotto ad articolo un po' meno perché la pagina prodotto può avere una conversione - acquisto - mentre allontanarsi da essa per leggere un articolo tendenzialmente no)
- link senza attributi, che sostituisce la scheda corrente: negli altri casi, navigazione interna al nostro sito
- aggiustare link rotti: per varie ragioni, ovviamente se una pagina rimanda ad un link rotto (404), interno o esterno al sito, è bene rimuovere questo link (eventualmente sostituirlo, inserirne uno funzionante)
- migliorare l'anchor text dei link: molto utile sia per l'esperienza utente che lato SEO, inserire una keyword e nome identificativo utile piuttosto che "questa pagina", è una scelta consigliata
- ottimizzare le varie sidebar: sidebar, menu, ecc, è bene strutturarle al meglio : pagine utili per una buona navigazione secondo la struttura del sito, collegamenti scritti in modo chiaro (ricordiamo inoltre: <<Sidebars are incredibly important for internal linking and content discovery>>)
- EEAT: introdotto di recente l'EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness), come miglioramento del precedente indice EAT, sappiamo essere un importante metro di valutazione per Google: autorevolezza e attendibilità della fonte, in aggiunta alla qualità del contenuto, permettono di avere maggiore credibilità, fiducia e in seguito benefici nel posizionamento (su Google e allo stesso modo anche gli altri motori di ricerca stanno andando in questa direzione)
- Accessibilità: altri consigli generali per l'accessibilità, dal testo alternativo per le immagini, alle varie policy, heading tags, colore di contrasto testo-sfondo, dimensione carattere, ecc (vedi accessibilità e UX, indice di leggibilità)
L'aspetto principale è sempre quello di concentrarsi sull'esperienza utente! Fornire all'utente la migliore risposta che si potrebbe aspettare (contenuto di qualità, layout e struttura piacevole da vedere e da leggere, adatta quindi allo scopo), con un'esperienza di navigazione ottimale (velocità, ecc). Per fare questo, dal lato tecnico si possono tenere in considerazione gli aspetti precedentemente indicati.
