La crescita e diffusione dell'Intelligenza Artificiale Generativa oggi è sempre più marcata, tale da modificare le classiche abitudini degli utenti, rispetto alle tradizionali ricerche via web. Sono stati definiti questi nuovi termini:
- RAG (Retrieval-Augmented Generation): un chatbot è programmato per generare del testo in base al nostro input; rispetto alle versioni tradizionali, basate 100% sui dati di addestramento, quindi senza possibilità di fare web-scraping e recuperare informazioni online, con la RAG abbiamo maggiori potenzialità, soprattutto nel corso del tempo, basti pensare a ChatGPT uscito a fine 2022 che inizialmente era fermo al 2021 (c'è però anche qualche rischio lato copyright, vedi ad esempio il caso Perplexity AI)
- GEO (Generative Engine Optimization): interessante questo nuovo acronimo, che si rifà chiaramente alla SEO (Search Engine Optimization) e il focus è lato Creator; qui lo scopo è creare contenuti "ottimizzati" affinché vengano mostrati nei motori di ricerca basati da IA (di qualunque genere, chatbot misti, vedi anche Andi Search); oggi sempre di più abbiamo l'integrazione dell'IA, quindi Google che fornisce direttamente le risposte (Knowledge Panel, ecc) oppure quanto visto nel punto precedente, RAG, iniziale web-scraping e rielaborazione di una risposta, da parte del chatbot; rispetto alla SEO tradizionale, abbiamo delle similitudini (EEAT, indicatori di "qualità" complessiva) ma anche delle differenze (la SEO ha anche tutta una parte tecnica di meta tag, la GEO è più orientata alla rilevanza, non tanto alle keyword - nota, anche la SEO comunque si sta evolvendo, vedi SEO semantica - ma la GEO appunto ha lo scopo di rendere il contenuto leggibile e facilmente sintetizzabile per un chatbot)
Ovviamente in un piano di creazione contenuti si possono combinare sia SEO che GEO, a seconda di quelli che sono gli obiettivi. Da ricordare che il focus è sempre sull'utente, fare in modo che i nostri contenuti soddisfino i bisogni dell'utente, questo sia tramite ricerca tradizionale, sia tramite l'uso di un chatbot. Quindi indagare, ricercare i possibili bisogni dell'utente, approfondire i sottoargomenti correlati e adattarsi al mondo che cambia, quindi a seconda dei casi, gli update degli algoritmi dei motori di ricerca (Google, Bing, ecc) e la diffusione dell'Intelligenza Artificiale, quindi anche veri e propri "AI search engine" oppure misti. Il mondo online è sempre più complesso ed eterogeneo, sta a noi in base alla nostra strategia decidere se, dove e come vogliamo apparire, per poi lavorare di conseguenza.
Vediamo un caso di esempio tramite Google Gemini che attiva un nostro contenuto (ChatGPT ha riportato invece fonti in lingua inglese, la ricerca avviene tramite Bing e non Google in questo caso, la nostra pagina usata come esempio è meglio posizionata su Google rispetto a Bing).
La domanda di esempio posta a Google Gemini è stata:
Mi indichi dei siti che riguardano Piano di Accumulo Capitale con Excel?
Dopo una breve intro, come primo risultato ha riportato il nostro contenuto (link al contenuto: Piano di Accumulo Capitale: strategie investimento, Excel).
Approfondimenti:
