Vediamo un argomento interessante, tratto da SearchEngineLand:
Moz’s Domain Authority - controversie
Il famoso parametro della Domain Authority (noto anche semplicemente come DA), parametro proprietario di Moz, "dovrebbe" fornire una valida rappresentazione dell'autorevolezza di un dominio web e infatti questo avviene. La metrica ha avuto un successo notevole e viene spesso fraintesa e anche abusata, come infatti fa notare l'articolo linkato.
Ricordiamo che il ranking ha uno sviluppo complesso, l'autorevolezza del domino è solo uno dei tantissimi parametri. Come viene determinato il ranking?
- significato, studio dei bisogni dell'utente: Google cerca di capire se l'utente sta cercando informazioni, prodotti da acquistare, un sito web specifico (attenzione alla polisemia e tutto il concetto di semantica), ovviamente la lingua (contenuti in italiano, inglese, cinese...), ecc
- pertinenza ("relevance"): ciò che Google ritiene pertinente per la nostra ricerca specifica, sulla base di quello che secondo l'algoritmo dovrebbero essere i nostri bisogni di ricerca
- qualità elevata: qui c'è dentro il mondo, anche l'autorevolezza (della singola pagina così come dell'intero dominio), entra in gioco anche la Link Building, ecc
- usabilità, esperienza utente: valutata secondo i Core Web Vitals, le metriche di Page Speed Insights, ecc (in breve, dal punto di vista tecnico abbiamo: sicurezza, stabilità visuale e velocità di caricamento)
- altri parametri (contesto specifico...): ad esempio la geolocalizzazione, ricerche passate (anche proprio per la polisemia), ecc
Quindi come visto, il concetto di Autorevolezza è solo una piccola parte del totale, davvero più piccola di quanto possa sembrare. Inoltre una singola pagina di qualità di un sito web "sconosciuto" potrebbe essere valida e quindi avere ranking e traffico anche elevato, nonostante il dominio (appena nato e/o sconosciuto) abbia autorevolezza inevitabilmente bassa.
Risultato: quanto effettivamente incide la DA?
Guardando i numeri, la correlazione è davvero bassa. Secondo lo studio, nelle prime cinque posizioni la correlazione è dello 0,1% mentre per le posizioni 6-10 la correlazione è dell'1,1%. Significa che un dominio con elevata autorevolezza ha una probabilità su mille di posizionarsi meglio grazie a ciò, per le posizioni 1-5 e una probabilità su cento per le posizioni 6-10. Insomma, davvero irrilevante, conviene assolutamente studiare bene il resto! Studiare i bisogni dell'utente, il nostro articolo, pagina deve poter essere utile ad un essere umano, prima in termini di contenuto, poi aggiustiamo lo stile, accessibilità e gli aspetti tecnici di usabilità.
Extra - a cosa altro può servire la DA?
La Domain Authority di Moz può essere comunque utile per farsi un'idea generale di un sito web che non conosciamo, oppure del peso in termini di popolarità fra un dominio e un altro.
Insomma, è importante avere questa consapevolezza, riconoscere la correlazione davvero bassa con il ranking (concentriamoci su altro, quelli che sono gli aspetti importanti) ed eventualmente usare la DA per gli scopi in cui realmente possa essere un'utile indicazione.
