Ultimamente, come già evidenziato con qualche aggiornamento alla discussione Lo stato della SEO nel 2022, la celebre fonte SearchEngineJournal sembra quasi si diverta a riportare titoli da clickbait del tipo:
- Google Search Console: Is It A Ranking Factor?
- Is Using Google Analytics A Search Ranking Factor?
- Domain Authority: Is It A Google Ranking Factor?
- Is Bounce Rate A Google Ranking Factor?
- Is Reading Level A Google Ranking Factor? (approfondimento: SEO e leggibilità)
- ... (la lista potrebbe andare avanti ancora)
- Is IP Address A Google Ranking Factor? (la novità di oggi)
Ebbene, la novità di oggi è proprio questa, ci si chiede se l'indirizzo IP sia o meno fattore di ranking (link articolo ufficiale). Questa volta la risposta è più delicata ovvero, non basta solo distinguere "causa" da "effetto" come per gli altri punti, spieghiamo infatti meglio il concetto relativo all'indirizzo IP come fattore di ranking, con questi punti:
- parliamo di Google e non di altri motori di ricerca: per Google, l'indirizzo IP non è importante (il tuo server italiano può essere registrato con Cloudflare in America, con AWS in Germania, ecc), il posizionamento e la crescita del tuo sito web non dipende da ciò; tuttavia:
- server in Italia: di solito (di solito) il caricamento in Italia è più rapido, a parità di servizio (caricamento veloce significa migliore esperienza utente, quindi anche potenziale beneficio nel ranking)
- server all'estero: va bene nel caso di traffico internazionale (dipende dalle scelte, se vogliamo es. dominio.com/it, dominio.com/de ecc, piuttosto che dominio.it e dominio.de), nel caso invece di traffico solamente italiano, avere il server localizzato in Italia, a parità di prestazioni, in genere è conveniente, non per l'indirizzo IP in sé ma proprio per una questione di velocità di connessione al server stesso, che si ripercuote sul tempo di caricamento totale del sito web
- parliamo degli altri motori di ricerca: qui la risposta non è affatto scontata, in altri contesti ad esempio in Cina, dove il regime e le politiche sono di un certo tipo, abbiamo che i motori di ricerca cinesi premiano nettamente siti web cinesi con hosting su server cinesi; indipendendemente poi dalle performance, proprio per una questione di chiusura, nazionalismo; in modo forse un po' meno marcato ma sempre presente, anche in Russia, per quanto riguarda quindi i motori di ricerca russi
In conclusione, fatta la parentesi di realtà come Cina e Russia, se parliamo unicamente di Google, così come anche Bing, l'importante non è l'indirizzo IP ma, appunto ricordando la differenza fra "causa" ed "effetto", se il nostro server è registrato all'estero e questo comporta un caricamento più lento per il pubblico italiano, tutto ciò si ripercuote in modo indiretto sulla User Experience.
Infine una vignetta divertente che ho creato, dovrebbe rendere l'idea! 😀
