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Google sta rilasciando un nuovo Broad Core Update, dopo l'ultimo aggiornamento generale di novembre 2021 (un aggiornamento minore, specifico per i prodotti degli e-commerce, è avvenuto invece a dicembre 2021). Saranno necessarie circa 1-2 settimane prima che gli effetti siano definitivi e stabili; dopo ogni aggiornamento dell'algoritmo, avvengono variazioni nel ranking, positive o negative per il singolo (ricordiamo in questo senso che la SEO è un "gioco a somma zero").
Google come sempre non offre descrizioni super specifiche a riguardo, ricorda questo:
Core updates are changes we make to improve Search overall and keep pace with the changing nature of the web
Ovviamente lo scopo è sempre quello di migliorare l'esperienza degli utenti che usano Google, fornire risultati migliori e più pertinenti alle richieste di questi, quindi gli aggiornamenti vanno a "premiare" i siti web che rispettano meglio determinate metriche, a parità di altri fattori (rilevanza del contenuto, ecc).
Cosa fare prima/durante/dopo un aggiornamento dell'algoritmo? Per il momento, NIENTE! Molti sbagliano andando in panico quando magari perdono una posizione (come detto, possono volerci anche due settimane prima che i risultati siano effettivi). Quindi, monitorare il ranking ma senza andare in panico, se a distanza di tempo si osserva perdita di traffico (generale sul sito, non riferito ad un'unica pagina o keyword), indagare più a fondo sulle possibili cause, ovvero:
- siti dei competitor, la SERP (pagina dei risultati di ricerca): chi sta davanti, come ha strutturato il sito e la pagina specifica? Aspetti tecnici (velocità di caricamento ecc), contenuto, testo/immagini...
- adattare il mio sito/pagina alle nuove necessità, migliorandolo sempre in ottica User Experience
L'importante è ricordare sempre:
- gli algoritmi di Google si aggiornano con lo scopo di migliorare l'esperienza degli utenti che usano Google stesso; quando lavoriamo su una pagina web, pensiamo sempre a questo!
- prima di stravolgere tutto dopo aver osservato perdita di traffico, contare fino a 10... o 100... o anche 1000. Seriamente, valutare se davvero è il caso di intervenire e come, non farsi prendere dal panico specie in fase transitoria di forte volatilità generale
- chi ha sempre "fatto le cose bene", si preoccupa poco degli aggiornamenti di Google: la direzione è sempre quella di migliorare la qualità, combattere lo spam e premiare quindi chi se lo merita, fornendo contenuti validi, di valore per gli utenti
Approfondimenti:
developers.google.com
searchengineland.com
Google May Update - impatto sulle ricerche "branded"