Ebbene sì, dopo aver visto lo stato della SEO nel 2022 (anche 2023, e così via), poniamoci la domanda: la SEO serve, è utile? La risposta è SI, quindi lasciamo perdere quattro incompetenti che dicono <<la SEO è morta>>. No, non è morta, il posizionamento nei motori di ricerca porta traffico organico, di qualità e mirato, poi specialmente se noi abbiamo una pagina di valore, che spinga ad una conversione (acquisto, newsletter, contatti... qualunque sia lo scopo), è innegabile l'utilità della SEO. C'è solo un però.
SearchEngineLand parla proprio di questo, <<When your business doesn’t need SEO>>. In sintesi, abbiamo:
1. hai bisogno di risultati rapidi
In questo caso, una strategia di crescita organica, sebbene utile e solida, non è la scelta più indicata poiché richiede più tempo (dal Content Marketing al posizionamento vero e proprio), quindi ha più senso puntare direttamente all'Advertising, ad esempio Google Ads (vedi anche: PPC: come sfruttare in modo intelligente il budget), analogamente attività di promozione sui Social (sia gratuita che a pagamento).
2. budget e risorse limitate
Dire che "la SEO è gratis" non è esattamente corretto, più nello specifico:
- è "gratis" nel senso che non si spendono direttamente soldi in campagne pubblicitarie
- se lavora un dipendente o un professionista esterno, agenzia (creazione di contenuti, varie ottimizzazioni, ecc) in qualche modo questo richiede tempo e soldi
- se sei tu a lavorare alla SEO, comunque porta via tempo (tempo che eventuamente si poteva spendere in altro modo)
3. bassa domanda di quel prodotto/servizio
In senso generale sì, anche se volendo si può comunque ovviare al problema, creando articoli di confronto, oppure un tema un po' più esteso (vale il concetto: "Long Tail keyword", più è specifica e di nicchia e più presenta - di solito si intende - facilità di posizionamento e meno competizione, allo stesso tempo però anche meno traffico, quindi troviamo il giusto compromesso fra le due cose); quindi anche in questo caso, creare articoli adeguati che partono magari un po' più estesi sul tema e poi rimandano ad un'azione di conversione, può essere utile e quindi anche qui la SEO può essere applicata (esempio: parli di un componente tecnico di un apparecchiatura, alla fine puoi rimandare al tuo ecommerce per acquistare il nuovo pezzo oppure al form di contatto per chiamare un professionista per la riparazione, manutenzione, ecc).
4. hai un brand forte e unico, non ti interessa la concorrenza
Ad esempio il sito web di un personaggio famoso; dal punto di vista tecnico diciamo pure che solitamente fa pena, una semplice vetrina "giusto che ci sia"; chi cerca nome e cognome (o nome d'arte) del soggetto, vuole comunque quel sito web specifico, come intento di ricerca; una strategia di Content Marketing, quindi creare un Blog, avrebbe poco senso in ottica SEO, può avere senso in questo caso solo per "autocelebrarsi", raccontare sé stesso/a, quindi coinvolgimento con i fan, analogo ai contenuti sui Social Media (vedi anche: Social Media Content - i vari trend); anche qui, in linea teorica implementare un e-commerce e articoli di spiegazione consentirebbe una vendita diretta e posizionamento extra, ma non viene ritenuto importante, necessario (semplicemente si delega il compito, ci si affida ad esempio ad un'altra linea di distribuzione, che può trattarsi poi della vendita di CD musicali dell'artista in questione).
5. il tuo target di riferimento non fa uso di internet e motori di ricerca
Un panificio, tabaccaio ecc non ha bisogno di posizionamento online, nemmeno in termini di Local SEO (abbiamo mai cercato "miglior panificio vicino a me"?), così come non avrebbe senso un posizionamento generale (lingua italiana, base nazionale) sulle varie tipologie di pane, per intercettare ricerche degli utenti... Se hai scritto un bellissimo articolo a riguardo, un utente del Sud Italia che lo legge viene da te nel Nord Italia per comprare il pane? Molto improbabile.
Ricordiamo comunque che, nella maggior parte dei casi, anche dove non sia necessaria una strategia SEO è comunque più che raccomandata una buona presenza online (vedi Google My Business), proprio in termini di "immagine", questo costituisce l'equivalente della vetrina fisica di un negozio.
Conclusioni
Al termine di questa discussione, il consiglio quindi è quello di valutare l'importanza e l'impatto potenziale di un'attività SEO per quel tipo specifico di attività, in quel dato momento. In base a questo si decide cosa sia opportuno fare.