Secondo Wikipedia, la cosiddetta Analisi SWOT è uno strumento di pianificazione strategica che mette in risalto:
- Strengths: punti di forza (riferimento interno)
- Weaknesses: punti di debolezza (riferimento interno)
- Opportunities: opportunità (riferimeno esterno)
- Threats: minacce (riferimento esterno)
Vediamo una sua applicazione in campo SEO: la SEO è un "gioco a somma zero" ovvero apparire prima di un competitor, significa fare meglio di lui, uno vince e l'altro perde, per intenderci.
In riferimento a questi punti, possiamo dire:
- Strengths/Weaknesses: technical audit (positiva o negativa a seconda dei casi), keyword posizionate e che portano traffico, oppure con scarso posizionamento, backlink (quantità e qualità)
- Opportunities/Threats: "keyword gap", trovare opportunità, differenze o sovrapposizione rispetto ai competitor (ambiti trattati, contenuti) ed evitare
Conclusione: ricordando che la SEO è un "zero-sum game", oltre a fare un'audit e analisi regolare, periodica al proprio sito web, occorre fare lo stesso anche con la concorrenza, tenere d'occhio i competitors. Infatti, il "riferimento interno" è solo una parte dell'analisi SWOT (S-W), l'altra parte è il "riferimento esterno" (O-T). Eseguendo un'analisi completa e approfondita, si ha una buona panoramica della situazione.
Approfondimento:
SearchEngineJournal
