Vladimir giuste precisazioni. è un argomento vastissimo, ovviamente, ad esempio nella discussione SEO video-tutorial abbiamo trattato quello che è appunto un unico ambito (qualche accenno, delimitare le linee guida, che vanno poi eventualmente approfondite, per sapere "come orientarsi").
Come indicazione generale, è molto importante avere chiari questi concetti:
- Digital marketing: il mondo online amplifica la tua immagine offline, questo significa che se hai un'azienda "che funziona", avere maggiore visibilità e quindi potenziali clienti, è sicuramente utile; viceversa se c'è un prblema alla base, sei fuori mercato (prezzi alti, prodotto/servizio inadeguato) puoi fare tutta la "pubblicità" che vuoi (organica SEO oppure Advertising, qualunque sia la piattaforma usata) e non risolvi il problema di fondo, un'azienda non sta in piedi da sola, per questo viene il punto successivo
- Digital Marketing vs Marketing tradizionale: la base è sempre e dev'essere il marketing tradizionale, la presenza online di un'azienda (diciamo, "Digital Marketing") è quindi solo uno strumento di amplificazione di un qualcosa che già funziona, tramite marketing tradizionale
- strategia, no tecnicismi: il Digital Marketing è un mondo in continua evoluzione; da un giorno all'altro può diffondersi una nuova tecnologia o piattaforma (Tiktok, piuttosto che l'Intelligenza Artificiale); fossilizzarsi sui "tecnicismi" è quindi sbagliato, chi lavora seriamente nel settore ha ben chiara una strategia a lungo termine da seguire, in breve "migliorare la presenza online" dell'azienda, in tutti i canali opportuni; oggi usiamo un Social, una piattaforma, se domani ci sarà una piattaforma diversa, useremo quella, il mondo cambia e si evolve, sta a noi seguire il trend, restare aggiornati per sfruttare al meglio le opportunità, per i nostri scopi; la strategia di fornire un servizio di qualità, intercettare le ricerche degli utenti e soddisfare tali bisogni, comunicare la nostra USP ("Unique Selling Proposition" ovvero la risposta a "perché dovrei comprare proprio da te?"), oltre a crescere di autorevolezza percepita e mantenere coerenza con l'immagine del brand, su questo noi dobbiamo restare sempre concentrati
Aggiungo infine che, in ambito Digital Marketing, oltre a quanto già detto riguardo alla "presenza online complessiva" dell'azienda, può essere utile la metafora fatta da Giorgio Taverniti (riferita in particolare a Google, ma vale anche per il resto) di Google Liquido, da cui ne è derivato l'omonimo libro. Il termine "Google Liquido" indica infatti che oggi non dobbiamo tanto pensare ad "ottimizzo questo per Google Immagini, ottimizzo questo per Google web, ecc" ma concentrarsi sulla qualità complessiva, creare una vera e propria risorsa completa, di qualità, che riesca a comprendere i vari aspetti e infatti notiamo anche noi che i migliori contenuti, quelli in genere meglio posizionati, sono quasi sempre piuttosto misti e completi, sia nelle informazioni quindi contenuto testuale, sia a livello multimediale (immagini, video, ecc).
